Az Apple App Tracking Transparency eszközének éppen folyó elemzése azt állítja, hogy az Egyesült Államokban a felhasználók 96%-a használja az áprilisban indított reklámkövetést blokkoló funkciót.
A Flurry Analytics az iOS 14.5 múlt hónap végén történt indulását követően kezdte nyomon követni a napi opt-in és opt-out arányokat, az Egyesült Államokban. Átlagosan naponta a felhasználók nagyjából 4%-a engedélyezi az alkalmazások hozzáférését a hirdető-azonosítójához (Identifier for Advertisers, IDFA). Az adat 2,5 millió napi aktív mobilfelhasználóból vett mintavételen alapul.
Más országokat figyelembe véve az arányok növekednek, világszerte az 5,3 millió napi felhasználó mintegy 11%-a engedélyezi a reklámok nyomon követését. A napi arányokat úgy számítják ki, hogy a bejelentkezett eszközök számát elosztják az ATT használatával bejelentkezett és letiltott eszközök teljes számával.
Érdekes módon a Flurry adatai arra utalnak, hogy az emberek aktívan visszautasítják a követési felkéréseket. A vállalat megállapította, hogy az iOS 14.5 felhasználók mindössze 4%-ánál van kikapcsolva a beállításokban a „Követés kérésének engedélyezése az alkalmazások számára” opció. Ez a szám 2%-ra csökken az USA-ban. A funkció kikapcsolása automatikusan korlátozza az IDFA adathozzáférést, és kizárja, hogy az alkalmazások engedélyt kérjenek a követésre.
A legújabb iOS-, iPadOS- és tvOS-verziókba integrált ATT egy új funkció, amely megköveteli a fejlesztőktől, hogy megkérdezzék a felhasználókat, mielőtt más alkalmazásokban és az interneten követnék nyomon a mozgásukat. Az Apple által fontos adatvédelmi eszközként emlegetett funkció kritikusai szerint a reklámkövetési engedélyek bevezetésének követelménye elriasztja a felhasználókat a részvételtől, és ezzel árt a reklámbevételektől függő vállalkozásoknak.
Az Apple egy sor biztonságos hirdetés-hozzárendelési eszközt kínál az iparági szabványos nyomonkövetési módszerek adatvédelmi szempontú helyettesítésére. A rendszerek, köztük az SKAdNetwork és a Privacy Click Measurement, nem azonosítják közvetlenül a felhasználókat, ezért kifejezett felhasználói engedély nélkül is integrálhatók.
A fejlesztők nagy része nem követte még le az új irányelveket. Egy nem sokkal az iOS 14.5 debütálása után kiadott jelentés szerint kb. 10 000 alkalmazás működik már a szükséges felhasználói kérésekkel. És egyes becslések szerint az App Store mintegy kétmillió címmel büszkélkedhet.
Forrás: Flurry Analytics
